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Angesichts der tatsaechlichen Kommerzialisierung von Teilen der Persoenlichkeit gewinnt das Verstaendnis der rechtlichen wie oekonomischen Rahmenbedingungen fuer diese Entwicklung entscheidende Bedeutung. Ruediger Klueber untersucht die Legitimation eines vermoegenswerten Ausschliesslichkeitsrechts an Teilen der eigenen Persoenlichkeit, die dogmatische Ausgestaltung der Verwertung und die zur Verfuegung stehenden Rechtsbehelfe. Die rechtsvergleichende Perspektive zum US-amerikanischen Recht dient vor allem dazu, die bisher wenig beachteten oekonomischen Determinanten aufzuzeigen und die Folgenbetrachtung als Ergaenzung der juristischen Methodenlehre einzusetzen. Auf diese Erkenntnisse aufbauend analysiert der Autor die oekonomischen Begruendungen fuer ein am Immaterialgueterrecht orientiertes Right of Publicity und die Notwendigkeit der Gewaehrleistung eines effektiven Rechtsgueterschutzes. In diesem Zusammenhang werden auch die zentralen Voraussetzungen fuer den rationalen Einsatz des Praeventionsgedankens im Schadensersatzrecht herausgearbeitet.