商品詳細

広告は、最も顕著で強力で偏在的な現代の言語利用です。その魅惑的で論争的な性質は、言語学・メディア研究・政治学・記号論・社会学を含む様々な学問分野から一貫した真剣な注意をひきつけてきました。
　この学術的関心の理由は表面的なものではありません。広告研究は、新資本主義、グローバル化、過剰消費と環境、文化的・個人的アイデンティティ、コミュニケーション革命のような現代の主要な社会的・政治的諸問題を提起しています。それは現代社会のイデオロギーと価値への洞察をもたらします。
　広告による言語の創造的利用は、言語とディスコース分析にとって特に豊かな場であり、あらゆるメディアで機能し、言葉・音声・映像の間の相互作用を利用する広告は、マルチモーダル・コミュニケーション研究にとって重要な場です。詩的であると同時に商業的である広告は創造性と芸術の本質に関する問題を提起しています。
　1950年代の広告の増大以降主要な学者は広告の言語利用を分析してきました。本書はその中から最も重要で論争的な論文を編纂したものです。本書の第1巻「基礎」は、「初期の批判」、「背景理論」、「広告言語」の部から、第2巻「広告言語の社会的コンテクスト」は、「社会における広告」、「文化を横断する広告」、「広告、ジェンダー、セクシュアリティ」の部から、第3巻「方式、メディア、事例研究」は、「マルチモーダル・コミュニケーション」、「事例研究－製品とキャンペーン」の部から、第4巻「PRとブランド－部内者と批判」は、「PRとブランド」、「広告－部内者の見解」、「広告に反対して」の部から構成されています。