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商品詳細
International Marketing : Modern and Classic Papers. 3 vols. J.K.ライアンズ他編 国際マーケティング 全3巻
・ISBN 978-1-84376-649-0 hard set GB£ 892.00
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| 著者・編者 | Paliwoda, Stanley J. / Ryans, J. K., Jr. (eds.), |
|---|---|
| シリーズ | The International Library of Critical Writings on Business and Management |
| 出版社 | (E. Elgar, UK) |
| 出版年月 | 2008 |
| ページ数 | 1800 pp. |
| 言語 | ENG |
| ニュース番号 | ＜541-2509 539-571＞ |
解説
本論文集は、1973年から2006年の間に発表された、国際マーケティングの分野での古典的論文と最先端の論文をテーマ別に編纂したものです。第1巻は「国際マーケティング入門」、「国際化」、「グローバル化」、「輸出」、「中小企業」、「小さな多国籍企業－ボーン・グローバル」、「国際マーケティング戦略」の部から、第2巻は「国際マーケティング・リサーチと国レベルの市場審査」、「国際市場細分化」、「国際製品政策」、「標準化か適応か？」、「国際的広告・販売・販売促進」、「ブランディング」、「国際価格設定」の部から、第3巻は「マーケティング・リレーションシップ管理」、「代理商と仲介人」、「国際マーケティング・チャネル」、「国際マーケティングとインターネット」、「文化」、「国際マーケティング倫理」の部から構成されています。