株式会社極東書店トップ ＞ 商品一覧 ＞ Advertising. 3 vols.
商品詳細
Advertising. 3 vols. C.ハックリー編 広告 全3巻
・ISBN 978-1-4129-3429-9 cloth set GB£ 550.00
￥174,240.- (税込) ※（※）価格はご注文時の参考価格となります。
納品価格につきましては書籍の入荷時点で確定となります。
版元の原価改定、外国為替の変動等により異なる場合がございますので、予めご了承下さい。
お気に入り
★★★
| 著者・編者 | Hackley, Chris (ed.), |
|---|---|
| シリーズ | Sage Library in Marketing |
| 出版社 | (Sage, UK) |
| 出版年月 | 2010 |
| ページ数 | 1264 pp. |
| 言語 | ENG |
| ニュース番号 | ＜538-578 566-2506＞ |
解説
広告研究は、方法論的、意味論的、そしてしばしば政治的傾向に従って分岐する研究からなる、激しい論争が交わされる、発展的なフォーラムです。広告研究の現状を理解するために編集された本論文集は、主要な国際的広告研究雑誌のみならず、広範な社会科学の分野の雑誌からの論文を収録しています。
統計学的・行動論的・解釈的視点を採用している本書は全3巻からなっています。第1巻「広告管理」は、創造性、顧客・代理店関係、キャンペーン計画と効果、メディア計画とブランド・コミュニケーション等を検討しています。第2巻「広告文化」は、広告のイデオロギー的性格、理論的影響、通文化的側面等を扱っています。第3巻「広告科学」は、広告効果の測定にかかわる実験的方法、調査データ収集方法等を論じています。
統計学的・行動論的・解釈的視点を採用している本書は全3巻からなっています。第1巻「広告管理」は、創造性、顧客・代理店関係、キャンペーン計画と効果、メディア計画とブランド・コミュニケーション等を検討しています。第2巻「広告文化」は、広告のイデオロギー的性格、理論的影響、通文化的側面等を扱っています。第3巻「広告科学」は、広告効果の測定にかかわる実験的方法、調査データ収集方法等を論じています。