株式会社極東書店トップ ＞ 商品一覧 ＞ International Marketing. 6 vols.
商品詳細
International Marketing. 6 vols. 小田部正明編 国際マーケティング 全6巻
・ISBN 978-1-4129-2830-4 cloth set GB£ 1089.00
￥344,995.- (税込) ※（※）価格はご注文時の参考価格となります。
納品価格につきましては書籍の入荷時点で確定となります。
版元の原価改定、外国為替の変動等により異なる場合がございますので、予めご了承下さい。
お気に入り
★★★
| 著者・編者 | Kotabe, Masaaki (ed.), |
|---|---|
| シリーズ | Sage Library in Marketing |
| 出版社 | (Sage, UK) |
| 出版年月 | 2006 |
| ページ数 | 2496 pp. |
| 言語 | ENG |
| ニュース番号 | ＜541-2510 540-473＞ |
解説
国際マーケティング研究の最前線で活躍している学者の一人である小田部正明によって編集された本論文集は、特に当分野の概念的枠組と理論の展開に重点を置いて、国際マーケティング研究の最先端の論文を収録しています。
過去20年の間、途方もないビジネスチャンスと経営課題をもたらした、グローバルな政治的・経済的自由化の傾向と共に、国際マーケティングにも重大な変化が生じました。この重要な時期のコアなミクロとマクロのトピックスに取り組んでいる本論文集は、組織行動と消費者行動、様々な参入モデルの関係、マーケティング戦略、グローバル戦略、戦略的提携等を検討しています。
全6巻・全5セクションからなる本書の第1セクション「組織行動と消費者行動」は、「消費者行動」、「組織の仕入れ問題」、「原産国」、「グローバルなマーケティング研究と方法論の諸問題」の章から、第2セクション「市場参入・退出の決定」は、「企業の国際化」、「特定の参入モデル」、「退場戦略」の章から、第3セクション「グローバルな戦略」は、「競争戦略」、「戦略的提携」、「グローバル・ソーシング」の章から、第4セクション「発展するマーケティング戦略」は、「市場細分化と位置付け」、「マーケティングの標準化vs.適応」、「マーケティング・ミックス」、「グローバルな製品戦略」、「グローバルな広告」、「グローバル・プライシング」、「グローバルな流通」の章から、第5セクション「新たな諸問題」は、「グローバル・マーケティングにおけるインターネット」、「グローバル市場における倫理」、「新興市場のためのマーケティング戦略」の章から構成されています。
過去20年の間、途方もないビジネスチャンスと経営課題をもたらした、グローバルな政治的・経済的自由化の傾向と共に、国際マーケティングにも重大な変化が生じました。この重要な時期のコアなミクロとマクロのトピックスに取り組んでいる本論文集は、組織行動と消費者行動、様々な参入モデルの関係、マーケティング戦略、グローバル戦略、戦略的提携等を検討しています。
全6巻・全5セクションからなる本書の第1セクション「組織行動と消費者行動」は、「消費者行動」、「組織の仕入れ問題」、「原産国」、「グローバルなマーケティング研究と方法論の諸問題」の章から、第2セクション「市場参入・退出の決定」は、「企業の国際化」、「特定の参入モデル」、「退場戦略」の章から、第3セクション「グローバルな戦略」は、「競争戦略」、「戦略的提携」、「グローバル・ソーシング」の章から、第4セクション「発展するマーケティング戦略」は、「市場細分化と位置付け」、「マーケティングの標準化vs.適応」、「マーケティング・ミックス」、「グローバルな製品戦略」、「グローバルな広告」、「グローバル・プライシング」、「グローバルな流通」の章から、第5セクション「新たな諸問題」は、「グローバル・マーケティングにおけるインターネット」、「グローバル市場における倫理」、「新興市場のためのマーケティング戦略」の章から構成されています。