株式会社極東書店トップ ＞ 商品一覧 ＞ Fundamentals of Marketing Research. 6 vols.
商品詳細
Fundamentals of Marketing Research. 6 vols. マーケティング・リサーチの基礎 全6巻
・ISBN 978-1-4129-2123-7 cloth set GB£ 1040.00
￥329,472.- (税込) ※（※）価格はご注文時の参考価格となります。
納品価格につきましては書籍の入荷時点で確定となります。
版元の原価改定、外国為替の変動等により異なる場合がございますので、予めご了承下さい。
お気に入り
★★★
| 著者・編者 | Malhotra, Naresh K. (ed.), |
|---|---|
| シリーズ | Sage Library in Marketing |
| 出版社 | (Sage, UK) |
| 出版年月 | 2007 |
| ページ数 | 2528 pp. |
| 言語 | ENG |
| ニュース番号 | ＜529-569 538-582＞ |
解説
マーケティング・リサーチは、AMA（アメリカ・マーケティング協会）の定義によると、「商品およびサービスのマーケティングに関する諸問題についての資料を組織的に収集し、記録し、分析すること」（金子泰雄、中西正雄、西村林編著『現代マーケティング辞典』中央経済社、1998年、340頁）となっています。アメリカでは、20世紀初頭から世界恐慌までは、マクロ的な立場から流通構造の解明やその社会的効率性などを問題にする、社会経済的視点からの研究が主流でした。それ以降第二次世界大戦までは、企業的視点に立ったマーケティング研究、大戦後は経営者的視点に立ったマネジリアル・マーケティングが展開され、近年では、ソーシャルマーケティングや戦略的マーケティングなど、多様化が進んでいます。
本書は、全6巻から構成されており、調査設計の側面、スケーリング技術と調査票の設計、サンプリングの計画、データ分析の基礎技術、データ分析に通常利用される技術、データ分析の上級多変量解析の技術、などのトピックを扱っています。本書には、国際的に第一線で活躍している研究者の論文が多数収録されており、マーケティング・リサーチの研究室、研究者には不可欠なレファレンスです。
本書は、全6巻から構成されており、調査設計の側面、スケーリング技術と調査票の設計、サンプリングの計画、データ分析の基礎技術、データ分析に通常利用される技術、データ分析の上級多変量解析の技術、などのトピックを扱っています。本書には、国際的に第一線で活躍している研究者の論文が多数収録されており、マーケティング・リサーチの研究室、研究者には不可欠なレファレンスです。