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Im Jahre 1936 baute TOYOTA sein erstes Auto. 2004 war Toyota mit einem Boersenwert von ca. 120 Milliarden Dollar das hoechst bewertete Automobilunternehmen der Welt - dies entspricht dem Wert der gesamten deutschen Automobilindustrie (BMW, DaimlerChrysler, Porsche, Volkswagen) - mit der hoechsten Produktivitaet und dem hoechsten Gewinn. TOYOTA wird in zahlreichen Reports als die "most admired company" aufgefuehrt. Diese beispiellose Entwicklung wirft Fragen auf: Warum ist TOYOTA so erfolgreich? Was macht TOYOTA anders als andere Automobilunternehmen? Der Autor, selbst viele Jahre in der Automobilindustrie taetig, argumentiert ueberzeugend, dass der Erfolg von TOYOTA in der Unternehmenskultur begruendet ist. Eine konsequente Beachtung ethischer Normen, die man hierzulande als preussische Tugenden bezeichnen wuerde, ist Schluessel zum phaenomenalen Erfolg TOYOTAs. Ein "Muss" fuer jeden Automanager und fuer alle, die sich fuer die Erfolgsmechanismen in dieser Industrie interessieren.