商品詳細

アメリカでマーケティングが発達したのは、イギリスのように植民地など海外に販路をもとめることができず、国内市場の需要を創造してそこに量産された商品を売り込む以外に方法がなかったことによります。その結果、マーケティングという手法が考案され、フォード、GMという基幹産業の販売戦略として、実践を通して構築されていきました。本資料は書名が示すように、数多くの速報性に富んだ20頁以下の短い論文から構成されています。時々刻々変化する市場に柔軟に即応できるように編集されています。詳細な調査論文を含む実証的な研究誌ですが、マーケティング学、消費者研究、方法論、マーケティング戦略、マーケティング管理の研究者向けの学術誌でもあります。創刊者は、現在6版を重ねる教科書Analysis for Marketing Planning, 6th ed., Boston, McGraw-Hill, 2005 （邦訳『マーケティング計画：立案手法入門』、文真堂）の著者コロンビア大学のレーマン教授（Prof. Donald R. Lehmann）です。現在、本誌が取り扱うのは、モデル選択、消費者行動、消費者研究、経営管理、市場調査、販売・広告、マーケティング管理、マーケティング研究、マーケティング学、心理学、統計学などです。
（発売元：PSC / 出版：Springer / ISSN:0923-0645）