商品詳細

企業の販売活動がグローバル化し国際的な競争にさらされる中、顧客獲得のためのブランド構築とその確立は企業にとってますます大きな課題となっています。本誌は"価格戦略とその実践"を主要トピックとして、マーケティング研究において重要なテーマであるブランディングと製品マネジメントを統合し、実務家からの要請に応えるためだけではない専門学術誌として編集されています。
「マーケットシェアの確立と維持」、「ブランド・ポートフォリオの価値測定」、「ターゲット・マーケティング」、「顧客維持のための要素」、「購買プロセスの理解」、「新製品発表の際のリスク」、「顧客ロイヤルティの獲得」等が本誌編集の具体的テーマ・領域として挙げられています。
高度化・多様化するマーケティング研究のなかで、本誌は当該分野に特化した数少ない専門学術誌であり、国際的な実務と学術界の架け橋としてその役割を高めております。
（発売元:PSC / 出版: Emerald / ISSN: 1061-0421）