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非営利マーケティング、公共マーケティングの講座が全国の大学で新設されてきています。大学、学校、病院、博物館、芸術団体、協同組合、各種のボランティア組織といった非営利組織、政府・自治体など行政組織、公共部門に一般企業のマーケティングの戦略および手法の視点を取り入れて独自の活動に役立てることを意図するものです。アメリカではすでに非営利組織と公共部門のアメリカ経済に占める割合が25％を越えているにもかかわらず、この部門でのマーケティング戦略が不十分であると考えられていました。企業組織を超えたマーケティング理論の適用を指向したジャーナルにはJournal of Public Policy and Marketing, Journal of Macromarketingがありましたが、非営利組織と公共部門に焦点を絞ったジャーナルの発刊が要請されて1993年の本誌の出現となりました。
（発売元：PSC / 出版：Haworth Press / ISSN:1049-5142）