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｢マクロマーケティング｣は、1980 年代以降アメリカで研究が定着し始めたマーケティング研究の新しい用語で、マーケティング活動と社会との関係を特に重視しています。「マクロマーケティングとは、従来のマーケティング活動が、個別企業の戦略立案を主目的としたミクロ的視点に立っているのに対して、一つの経済主体の中におけるマーケティング活動の総体、又は、一つの社会の中におけるマーケティング体系である。」と定義されております。
経済社会全体へのマーケティングの関わりを説く本誌は、マーケティング活動と社会的責任、国民経済の発展への貢献、国民生活の質的向上に役立つマーケティング、経済資源の配分の技術としてのマーケティング、環境問題への取り組み、開発途上国におけるマーケティング等の問題を意欲的に取り上げて掲載しており、現代マーケティング研究にとって不可欠な資料となっております。