商品詳細

本誌はアメリカマーケティング協会（AMA: American Marketing Association）の機関誌です。
急速に市場のグローバル化が進行するにつれ、研究者も実務家も発展に伴う新たな課題に直面しています。実務家は国際経営環境で生じる様々なケースについて新たな情報と洞察を必要とし、研究者は自らの研究成果と発想を問う場を必要としています。
本誌はそのような状況のなか創刊され、国際マーケティング・経営学の研究者、並びに実務家の両方に適応したものとなっています。
　各号、最新のマーケティング理論に裏付けされた徹底的な分析と実務家による詳細な記事、それに付随する簡潔で高質な要約が盛り込まれています。特に、"市場参入"、"市場細分化"、"価格設定"、"チャンネルディベロップメント"、等の国際マーケティングにおける経営戦略的テーマに重点がおかれ、「ソフトウェア産業における市場参入と優先権：文化・地理的距離と市場サイズの経験的分析」、「新製品開発における実地調査と資源開発利用を学ぶ」、「輸出マーケット戦略における電子商取引の影響」、「サービス企業の市場参入に影響を及ぼす戦略的変数」、「マーケティングの倫理的規範における文化的価値の影響：インドとアメリカを例に」、「インターネット国際企業間取引を効果的にする」、などの論文があります。
国際マーケティングにおける様々な現象を包括的に著わしている本誌は、理論と実践の橋渡しの役目を担う必須資料と言えるでしょう。
（発売元：PSC / 出版： American Marketing Association / ISSN:1069-031X）