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商品詳細
Integrated Marketing Communications : A Primer. 統合マーケティング・コミュニケーション入門
・ISBN 978-0-415-31420-6 hard GB£ 260.00
￥82,368.- (税込) ※（※）価格はご注文時の参考価格となります。
納品価格につきましては書籍の入荷時点で確定となります。
版元の原価改定、外国為替の変動等により異なる場合がございますので、予めご了承下さい。
・ISBN 978-0-415-31421-3 paper GB£ 57.99
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電子版あり 大学・学術機関向け電子ブック（eBook）ISBN 978-0-203-50286-0
| 著者・編者 | Kitchen, Philip J. / De Pelsmacker, P., |
|---|---|
| 出版社 | (Routledge, UK) |
| 出版年月 | 2004 |
| ページ数 | 208 pp. |
| 言語 | ENG |
| ニュース番号 | ＜504-635＞ |
解説
This textbook is the first introductory primer on integrated marketing communications. It combines theory and practice to show students of marketing how different aspects of integrated marketing communications (IMC) work together.
Setting the scene in which IMC has emerged, the authors explain each component of the promotional mix and go on to explain the process of functional integration. The text includes key case studies on companies, including Proctor and Gamble, NSPCC and Ardi, illustrating the practical side of IMC in addition to an introduction to the main theories at work. Including an additional Study Guide at the back, this book will be a valuable resource for students of marketing and marketing communications.