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商品詳細
The Rhetoric and Reality of Marketing : An International Managerial Approach. マーケティングの修辞学と現実－国際管理アプローチ
・ISBN 978-0-333-98732-2 hard EUR 99.99
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★★★
| 著者・編者 | Kitchen, Philip J. (ed.), |
|---|---|
| 出版社 | (Palgrave Macmillan, UK) |
| 出版年月 | 2003 |
| ページ数 | 192 pp. |
| 言語 | ENG |
| ニュース番号 | ＜494-613＞ |
解説
This book compares and contrasts how different firms approach marketing within the same country. It concerns issues revolving around marketing as a form of rhetoric and marketing as a living reality for firms who practice it and contains cutting edge thinking from expert commentators on the marketing scene worldwide. It uses 16 case study examples of marketing practice in eight countries and shows whether marketing allegiance is openly proclaimed but in practice merely a rhetorical device or whether it is deeply embedded in organizational culture.