商品詳細

広告そのものは古くから存在しましたが、18世紀以降印刷技術の発展によって大量広告が可能になりました。19世紀末・20世紀初頭に大規模消費財製造企業の市場問題解決方策としてマーケティングが米国に誕生して以来、広告が再評価され、大量市場での広告に費やされる金額の増大と共に、広告の効果とコスト、その価値と意味に関する先駆的研究が始まりました。
　本文献集は1870年から1920年までの時期の広告の発展を考察しており、P.チェリングトン、H.カッソン、A.W.ショー、W.D.スコットのような先駆者の著作と、H.ティッパー、T.ラッセル、F.パーソンズのような重要ではあるがあまり知られていない人物の著作を収録しています。20世紀初頭の広告ブームの時期の広告の理論と実践に関する貴重なテクストである本文献集を、マーケティング・広告の歴史および社史の研究者にお薦めいたします。