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AMAの定義では、マーケティング・リサーチは「商品およびサービスのマーケティングに関する諸問題についての資料を組織的に収集し、記録し、分析すること」となっています。本誌刊行の主眼は、市場調査戦略を成功に導くことにあります。近年の論文には、マーケティングと法律制度や行政との接点をめぐる問題、人口動態・社会変化との関係、マーケティング問題の定義などが見られます。