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Wahlwerbung als ungefilterte Form der Selbstdarstellung der Parteien wird hier verstanden als politisches Sinn- und Deutungsangebot, mit dem die politischen Akteure versuchen, ihre Weltsicht bei der Waehlerschaft durchzusetzen und damit deren Zustimmung zu gewinnen. In diesem Sinne wurde untersucht, wie sich die Wahlspots im Fernsehen ueber einen Zeitraum von etwa 40 Jahren entwickelt haben. Die Praesentation der Befunde ist eingebettet in eine Chronik der Bundestagswahlkaempfe sowie in einen UEberblick zur Forschung ueber Wahlwerbung in den USA und in der Bundesrepublik Deutschland.