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Inwiefern haengen alltaegliche Lebensstile mit Werbung zusammen? Werden Lebensstile durch Life-Style-Werbung vermittelt oder gar manipuliert? Und was bedeutet es fuer die Gesellschaftsdiagnose, wenn die Soziologie "Lebensstil" als relevante Aussage ueber soziale Ordnungen auffasst? Ausgehend von der letzten Frage praesentiert die Autorin ein mesosoziales Modell zur lebensstiltypischen symbolischen Interaktion, das die "neue" soziale Ungleichheit vor allem als Momentaufnahme der steten Reorganisation von Sozialstruktur erscheinen laesst. Vor diesem Hintergrund und unter Bezug auf fuenf Life-Style-Studien entwickelt sie dann Hypothesen zu den "sozialen Wirkungen" von Life-Style-Werbung, die eher als nicht-intendierte Folgen des sozialen Handelns von Werbetreibenden zu begreifen sind. Damit liefert dieses Buch einen Ansatz zur Soziologie der Lebensstile sowie eine Grundlage fuer eine "neue" Werbesoziologie, die gleichermassen fuer die wissenschaftliche und wirtschaftspraktische Lebensstilforschung sowie fuer die Bereiche Marketing und Werbung interessant sind.

"(...) Lesenswert, weil in der ueberschiessenden Werbehybris der 'Informationsgesellschaft' auch die Werbung eine solide wissenschaftliche Basis braucht. (...)"
Horizont, Juni 1998