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商品詳細
Measuring Advertising Effectiveness. 広告効果を測定する
・ISBN 978-0-8058-1901-4 hard on demand GB£ 171.99
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・ISBN 978-0-8058-2812-2 paper GB£ 74.99
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電子版あり 大学・学術機関向け電子ブック（eBook）ISBN 978-1-315-80609-9
| 著者・編者 | Wells, W. D. (ed.), |
|---|---|
| シリーズ | Advertising and Consumer Psychology |
| 出版社 | (Lawrence Erlbaum, US) |
| 出版年月 | 1997 |
| ページ数 | 418 pp. |
| 言語 | ENG |
| ニュース番号 | ＜429-501 429-L1220＞ |
解説
This volume includes edited and revised versions of the papers delivered and discussed at the recent Advertising and Consumer Psychology Conference. Following the theme of the conference -- "Measuring Advertising Effectiveness" -- the book blends academic psychology, marketing theory, survey methodology, and practical experience, while simultaneously addressing the problems and limitations of advertising.
Acknowledging that advertisements are subtle, diverse, complex phenomena that require detailed investigation, this compilation explores the multidimensional nature of advertising's diverse effects from both academic and applied perspectives. Updates on theories and methods -- along with expert commentaries -- help to make this a valuable collection that will be of interest to advertising and marketing specialists and communications experts alike.